Le design de la “fusion”. Une anthropologie des corps excitables

Résumé

La crise traversée par le secteur du tourisme de montagne est perçue par un certain nombre d’acteurs comme une aubaine économique. La crise a toujours représenté un champ d’opportunités pour la consolidation et l’extension des savoirs et des pratiques du marketing. En l’occurrence, la crise du tourisme de montagne a vu se renforcer les liens qui faisaient travailler ensemble « tourisme », « marketing » et expériences de liens à la nature. Notre relation au(x) monde(s) fonctionne de plus en plus à l’image de la relation aux casinos et aux machines à sous qu’a décrit l’anthropologue Natasha D. Schüll dans Addiction by design (2014) : médiée par une ingénierie et un management de l’attention, de l’extase et de l’oubli de soi. La fusion faisant à la fois figure de promesse et de moyen (hooked) pour accrocher les consommateurs/trices. Cet article entend présenter d’un point de vue critique l’émergence historique d’une forme de design de l’expérience de fusion à la nature.